GODIVA天猫超级品牌日 高端巧克力的新零售之路

　　甜蜜、奢华，每一块GODIVA歌帝梵巧克力入口，都是充满历史沉淀的匠心精制。作为比利时皇室御用巧克力供应商，GODIVA的历史可以追溯到1926年，是享誉全球的巧克力品牌。严选全球最优质的可可豆，源于精选原料与传统工序的奢华美味，GODIVA成为了世界巧克力爱好者的心头好。

　　在新零售时代，各大品牌都在进行年轻化的转型，纷纷布局线上电商渠道，GODIVA也抓准了这个机遇。3月11号，GODIVA歌帝梵巧克力选择了具有丰富线上资源的天猫超级品牌日合作，以“非梵我心”为主题玩转跨界营销，引爆专属于GODIVA的“双十一”狂欢。仅仅一天时间， GODIVA歌帝梵旗舰店售出83.7w，线下智慧门店售出57w，客单价高于行业水平276%。

　　精准消费者洞察 为优雅精致都市女性代言

　　在销量狂欢的背后，是对消费者的精准心理洞察。本次天猫超级品牌日以“非梵我心”为主题，为勇敢独立、自信精致的都市女性，带来白色情人节前，舌尖上的宠爱。活动主海报分别以“不去迎合任何人的口味，让自己活得别有风味”和“人生只管对不对味，管他完不完美”为标语，一语道出都市女性的心语。海报中，天猫形状八音盒内，穿着金色裙的巧克力美女不断旋转起舞，充分阐释了都市女性独立、自我的魅力。

　　3月11号，天猫超级品牌日活动也戳中了“女王们”的心思。除了满额优惠券，超级会员赠送GODIVA门店下午茶套餐外，购买“非梵我心”心形巧克力前100名，送粉色闪耀的纪念吊饰。买超级品牌日特别定制款礼盒，送限量200份的刻字钥匙扣。甚至还有可以写上文字的卡片，为巧克力带上浓浓的情感属性。不仅买一赠一等大幅度优惠让巧克力粉丝们大呼过瘾，而且定制和限量这样的稀缺效应，给予了“女王们”独一无二的尊贵体验。

　　除此之外，GODIVA和天猫超级品牌日还联手推出了“非梵我心”的广告，传递独立自信、勇敢追求的品牌理念。TVC讲述了女主角从职场新人，经历怀疑挫折、加班的高压，到职场上独当一面的风采满满。而这一路都有GODIVA和男友的温暖相伴。短短的2分钟，不仅真实还原了菜鸟上班族遇到的职场难题，更还原了Lady GODIVA的成长经历。诠释只有勇敢自信地面对困难，才是女人成长的必修课。

　　线上线下跨界 天猫引领新零售甜蜜旋风

　　在GODIVA天猫超级品牌日，杭州城西银泰线下活动邀请著名情感作家苏芩分享女性独立自信的价值观。犀利的观点，精彩的活动，还有看直播领红包的有趣玩法，引起粉丝评论点赞狂潮。 此外，微博大V所长别开枪是我、知名播客Houson猴姆等纷纷转发天猫超级品牌日优惠信息，点燃社交媒体传播浪潮。

　　天猫超级品牌日和GODIVA合作已不是首次。去年情人节，天猫超级品牌日×GODIVA便带来线下深度场景体验的甜蜜旋风。而今年的白色情人节，又一次为巧克力爱好者带来走心的线上线下互动营销。不难发现，作为品牌营销主阵地，天猫超级品牌日能有效整合流量、内容、渠道，助力GODIVA实现新零售品牌年轻化转型。

　　根据CBNData《2017年中国线上零食消费趋势报告》，进口巧克力已成消费主流。随着“90后”成为中国消费的主力军，如何抢占年轻消费者心智，调整本土化传播策略，成为进口巧克力行业品牌的严峻考题。

　　天猫天然的电商属性，与年轻群体网购的消费习惯不谋而合。自带的巨大流量，让巧克力品牌的年轻化转型事半功倍。在GODIVA天猫超级品牌日中，通过TVC、线下活动、红包直播、GIF动态图海报等有趣形式，以情感营销为主题，更能抓住年轻人的眼球和消费潜力。

　　而天猫超级品牌日以品牌本身为出发点，因地制宜根据品牌的资源优势，为品牌提供整体创意策划和整合营销，唤醒消费者心中的品牌记忆，以内容赋能产品，创造有情感的生活故事。品牌不仅能够利用天猫的资源优势，降低企业营销成本，还能获得数据、技术、流量的支持。就本次GODIVA的合作来看，天猫超级品牌日不仅开创了进口高端巧克力多样化的营销玩法，更倡导了独立自信的女性自我成长理念，深化了品牌力量。

　　天猫超级品牌日不仅在品牌建设、渠道管理、产品创新等领域与品牌开展深入的战略合作，更传递着引领时代的生活理念。在品牌年轻化的今天，有越来越多的品牌选择天猫，探索新零售时代的精彩跨界玩法，实现销量与品牌的双赢!